from: 藤村紀和
今週のトピックスと言えば、
そうです！世紀の祭典オリンピック。
記念すべき近代オリンピック第1回大会が、
古代オリンピック発祥の地ギリシャアテネで
1896年に催され、数えること32回目が今回のTOKYO2020です。
オープニングではドラゴンクエストを始め、
ゲームミュージックが使われましたね。
世代としては嬉しいような^.^
また「ピクトグラム」って前回東京大会から
世界に導入されたんですってね。
実物大ピクトグラムのパフォーマンスが
お金をかけずにアイデア勝負で面白かったです。
あれだけかけた税金は何処へ消えたんだ？！
という声はさておき、、
あなたはオリンピックにどんなイメージお持ちでしょう。
どんなところに注目するでしょう？
一般的には「平和の祭典」というイメージですが、
それはそれはビジネス面でも巨大規模です。
開会式は全世界で10億人近くが視聴し、
IOCが手にする放映権料は3,000億円を超え、
企業のスポンサーシップ料も800億円規模。。
これだけ地球規模で行われて注目されるイベントって
そうそうありませんよね。
しかも今回自国での開催ですから、
否が応でも注目するってものです。
セールスライターとしては
何事もこれくらい注目集められると良いなぁなんて思うものです。
ではセールスライターが書くレターで
注目を集めるにはどうしましょう？
そこはやはり目を引く、
ヘッドラインの出来不出来は大事ですよね。
今回の大会でも、
注目させるための単語が見られます。
そのなかでもパワーワードが、これ。
つい魅かれません？？
それは柔道で起きたことでした。
「初の○○」というのはよく聞きますが、
これは何といっても「史上初！」なんですよ。
そう。”史上初” です。
こういう”史上初” のようなワード、
セールスコピーでも見たことありませんか？？
・史上初！
・空前絶後の
・奇跡が起きた
・悪魔的な
「なんか凄そうだ」
という印象を与える言葉です。
本来強い言葉というのは注目を引くのですが、
ただ返って胡散臭さを感じることもありますよね。
そう、下手な煽り系ヘッドラインでよくある、
中身のないコピーです。
なぜ強さより胡散臭さが強まるかと言えば、
自分が思うにその特徴として、
ヘッドラインでこうした単語が書かれたあとに
その説明や根拠が、ないんですよね。
どういうところが奇跡的なのか、
どんな史上初なのか、など。
先ほどの写真にあった柔道の場合、
兄弟が柔道をしていて、
どちらもオリンピックに出場して、
尚且つどちらも金メダルを取って、
しかも同じ日に取るんですよ。
史上初よりも、奇跡的の方が合ってますが笑
これだけ細かい条件が揃えば
そうそうないことだから「史上初」なのですが、
そこで終らせずにすかさず言葉を接いで
話を展開していくことが大切ですね。
そんな凄い事なんだ！！！
そう純粋に思われたらまずは成功です。
プロ野球の記録なんかでも、
「史上○人目」とつく記録が数多くありますよね。
年数を重ねれば当然達成者は増えますから、
「史上初」の記録を探すのもだんだん大変になるのですが、
それでも史上初のことなら、
「どんなこと？」って珍しくなって目を引きます。
史上初、のようなパワーワード使うなら、
どの辺りがどう史上初なのか、
細かくなっても構わないのでしっかり掲げましょう。
読み手の注目を引いて、
次を読ませるのがヘッドラインの役目ですが、
そこで終らせず興味を持って次へ進んで貰うためにも
その後にすかさずヘッドラインを補うリード文を展開しましょう。
さて今大会では、どんな史上初が出るか？
史上最年少金メダリスト更新なんて話もあり、
こういう楽しみ方もあります。
追伸）
そういえば、32回あるオリンピックで、
今回の東京オリンピックも史上初でしたね。
延期は初めて。だからTOKYO”2020″大会。
(過去に中止は戦争で3回ありました)
